在经历过上几个“疯狂星期六”之后，你是否已经在期待更刺激的羊毛？
然而，一纸约谈，为这个盛夏火热的“补贴大战”降了降温。
7月18日，市场监管总局约谈饿了么、、京东三家平台，要求其规范促销、理性竞争。
这并非一次寻常的“敲打”，而是宣告一个时代的草莽竞争正在落幕，整个即时零售行业正被推向一个新的十字路口。
当大众已经熟悉15元左右的大额满减券后，“0元购”不再是偶发现象，而变成了平台刺激用户下单的“规定动作”。
\"满25减21\"、\"1块钱汉堡\"、\"0元奶茶\"——这不是做梦，而是当下真实上演的外卖补贴大战！
此次约谈的直接导火索，是愈演愈烈的补贴大战。
从几个月前宣布百亿投入，到阿里（淘宝闪购与饿了么）的巨资跟进，再到美团的强势应战，这场被业界称为“中国互联网史上规模最大的补贴战”，让订单量呈现出爆炸式增长。
美团的即时零售订单量一度突破1.5亿单，淘宝也宣布日订单量突破8000万。
事实上，这种“繁荣”的代价是巨大的。
商家被裹挟进赔本赚吆喝的漩涡，不参加活动就没有流量，参加了又利润微薄；骑手疲于奔命，配送服务质量难以保证；消费者看似得到了实惠，补贴退潮后往往是变相的涨价。
监管的介入，正是要刺破这种“非理性繁荣”，将竞争拉回到“价值”的轨道。
表面上，即时零售赛道似乎迎来新一轮爆发。实际上，却是存量竞争大背景下，电商巨头依赖传统价格战手段，在外卖市场换来的一场单量泡沫。
7月16日，美团高管王莆中直言，这些暴涨的单量“绝大部分是泡沫”。
互联网巨头的高层决策者，正在被简单的数字蒙蔽。烧掉巨额资金得到的数字纵然显著，却只是一场单量泡沫，最终意义不大。
首先，补贴大战并没有带来新的增量。
近日国内外卖平台的茶饮订单明显暴涨，很多高额补贴活动下的奶茶店都发生爆单，消费者在大额补贴下的奶茶消费量猛增，使得低价单成为外卖订单量的增长主力之一。
事实是，外卖市场的蛋糕没有变大，只不过“被切了更多刀”。
其次，存量争夺中的补贴大战，尽管“伤敌八百”，但也“自损一千”。
最后，经历惨烈的价格战，平台们却未必能够拿到想要的市场份额。
平台这波操作，堪称资本游戏反面教科书！表面抢用户，实则赌未来：让你养成只看我家平台的习惯！
但这玩法能撑多久？
分析师算了笔账：每单补10块，1亿单烧10亿，500亿撑不过5个月！
有数据称，三大外卖巨头总计宣布投入的补贴金额已超过1800亿。
数据很繁荣？错了！恰恰相反，只有疯狂。
千亿是什么概念？2024年，某团的的经调整净利润，是438亿元。
这意味着，得连续增长三年才会赚回来这笔巨额补贴。
羊毛出在羊身上，你应该知道，这场荒诞大战最后是谁买单吧。
餐饮本来利薄，一旦价格内卷，那就是各种科技与狠话。所以有消费者打趣：再这么打下去，医院将成为最大受益者。
补贴本应是催化剂，如今却成了腐蚀剂。
它打破了行业竞争格局，迫使商家在“无流量即死”与“破价即亏”间绝望挣扎，更可能催生“科技与狠活”的食品安全隐忧。
甚至有媒体曝出，部分商家堂食和外卖双标的情况——炒菜用压榨花生油，外卖则用桶装调和油；堂食米饭用当年新米，外卖则使用价格低廉的陈米。
天下没有免费的午餐，每一轮烧钱过后，都是商家的血泪和平台的高额成本，而最终我们迎来的不是品质的下降，就是价格的再次上涨。
这种极限竞争显然不是长久之计，内卷式的恶性竞争，最终只会给整个行业带来沉重的负担。
中央经济工作会议早就提出，要“综合整治‘内卷式’竞争”，而中央政治局会议也指出了“要强化行业自律，防止恶性竞争”。
这种疯狂的场面，真的该快点结束了。
外国企业在努力推动AI，而我们却在这场外卖战争中把一切都“赌”了进去，岂不是很可笑？
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